A ADWEEK acabou de lançar um prêmio novo: Commerce All-Stars 2026; uma iniciativa para reconhecer executivos e lideranças que estão moldando o futuro do “commerce” (e não só vendendo mais, mas reinventando como se vende).
Fonte: https://www.adweek.com/commerce/adweek-launches-commerce-all-stars-2026/
E isso me chamou atenção por um motivo simples: quando um veículo do peso da ADWEEK cria uma categoria específica para commerce, ele está carimbando algo que muita gente ainda trata como “tática”.
Hoje, commerce não é mais “só performance”. É um território onde se misturam:
– marca + conversão (o funil virou um zigue-zague)
– conteúdo + checkout (shoppable content, creators, live commerce)
– mídia + varejo (retail media e first-party data cada vez mais decisivos)
– IA + personalização (com impactos enormes em preço, recomendação e relacionamento)
Ao mesmo tempo, tem um ponto crítico aqui: prêmios ajudam a definir o que o mercado passa a admirar e copiar. E aí entra a pergunta incômoda: o que vai ser considerado “excelência” em ecommerce?*
Porque “crescer vendas” é importante — mas pode ser feito de um jeito que:
– queima margem e acostuma o cliente a desconto
– acelera atalhos de atribuição e métricas pouco saudáveis
– pressiona time e operação até o limite
– cria experiências de compra eficientes, porém esquecíveis (ou até invasivas)
Se commerce é o “novo centro” de muitas estratégias, a régua também precisa subir. Excelência deveria incluir: experiência, consistência de marca, transparência em dados, sustentabilidade de margem, e impacto real no cliente.
Um norte para refletir (e agir):se você trabalha com marketing, growth, e-commerce ou mídia, tente responder com honestidade:
> Se o seu time fosse indicado a um “Commerce All-Stars”, por qual motivo seria?
Pela engenharia de conversão? Pela construção de marca no ponto de venda? Pela inovação em dados? Pela experiência do cliente?
Se quiser, comenta aqui: na sua visão, o que deveria ser premiado no ecommerce em 2026 — eficiência ou relevância? curto prazo ou relacionamento?
